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AI 광고 기획 브리프 만들기: 상품 링크 하나로 15초 광고 설계

도도리가 직접 확인하고 정리했습니다 · 2026-10-26 기준으로 확인

AI 광고 브리프는 상품 링크 하나를 감독이 실제로 찍을 수 있는 한 장으로 바꾼 문서입니다. 힉스필드로 광고 영상이나 포스터를 만들기 전에 이 한 장을 먼저 씁니다. 브리프가 "무엇을 말할 것인가" 를 정하고, 제작은 그다음입니다. 도도리 AI연구소가 AI 영상 스튜디오 "오묘"에서 쓰는 브리프는 일곱 칸입니다. 상품 스냅샷, 타깃과 순간, 핵심 혜택, 시각 앵커, 광고 방향, 표시광고법 라인, 확인 필요 항목입니다. 원칙은 하나입니다. 진짜 정보를 얻어 내고, 나머지는 지어내지 않습니다. 이 글은 그 순서와 클로드에 바로 쓰는 요청 문장, 브리프 템플릿을 공개합니다.

20초 영상으로 보기

두 영상이 이 글의 요약입니다. 첫 영상은 상품 링크가 브리프가 되는 과정이고, 둘째 영상은 시작할 때 묻는 질문 두 개입니다.

한 장으로 보는 브리프 작업

브리프는 감독이 실제로 촬영할 수 있는 한 장입니다. 상세페이지 요약도, 인구통계 리포트도, 스펙 목록도 아닙니다.

출처: 도도리 AI연구소 광고 브리프 제작 표준 (2026-10)

수집: 한국 쇼핑몰은 읽히지 않는 게 기본입니다

한국 상세페이지의 셀링포인트는 거의 전부 JPG 이미지 안에 있습니다. 차단이 없더라도 링크로 얻는 것은 상품명·가격·옵션명 정도이고, 광고에 필요한 카피·강조점·톤은 처음부터 글자로 존재하지 않습니다. 그래서 링크를 읽고 상품명과 가격만 나왔다면 성공이 아니라 실패로 봅니다. 그다음 순서는 네 단계입니다.

1. 직접 읽기. 링크를 열어 상품명·가격·옵션·리뷰를 찾습니다.
2. 얇은지 판정. "이 정보만으로 광고를 기획할 수 있는가" 를 묻습니다. 없으면 얇은 것입니다.
3. 우회 수집. 브랜드명과 모델명으로 다른 열린 페이지를 찾습니다. 가전은 다나와, 화장품은 화해·올리브영, 식품은 식약처 공고를 봅니다. 모델명이 한 글자만 달라도 다른 제품이므로 같은 상품인지 확인합니다.
4. 사용자에게 한 번만 요청. 상세페이지 스크린샷, 제품 실물 사진("폰 사진 한 장이면 충분합니다"), 리뷰 몇 개를 한꺼번에, 왜 필요한지 한 줄씩 붙여 요청합니다. 그 뒤로는 받은 자료만으로 씁니다.

긴 상세페이지 이미지는 그대로 넣으면 글자가 뭉개집니다. 850×9,000픽셀 같은 세로 이미지가 긴 변 약 1,568픽셀로 줄어들기 때문입니다. 그래서 1,900픽셀씩 잘라 두 장씩 가로로 붙여 읽고, 움직이는 GIF는 변화가 일어나는 구간의 처음·중간·끝을 따로 봅니다. 사용 전후 비교처럼 핵심 혜택이 GIF 안에 들어 있는 경우가 많습니다.

쇼핑몰 지도: 어디가 읽히나

한국 쇼핑몰은 대부분 봇을 막고, 셀링포인트를 JPG 이미지 안에 둡니다. 아래는 2026년 7월에 직접 시험한 결과와 추정을 나눠 적은 것입니다.

출처: 도도리 AI연구소 광고 브리프 제작 표준, 플랫폼별 시험 (2026-07)

출처 배지: 확인 · 추정 · 미확인

브리프의 모든 사실에 배지를 답니다. 확인은 상품 페이지나 브랜드 공식 자료에서 직접 본 것, 추정은 검색·리뷰·카테고리 관행에서 유추한 것, 미확인은 알 수 없어 사용자가 채울 칸입니다. 메타 정보도 믿지 않습니다. 실제로 다이소몰의 한 상품은 판매처가 브랜드 칸에 들어가 있었고, 균일가 매장에서 나올 수 없는 가격이 적혀 있었습니다. 숫자가 나왔다고 확인 배지를 달지 않습니다. 추정을 확인으로 올리는 순간 브리프는 없느니만 못해집니다.

타깃과 핵심 혜택: 사람 + 순간, 그리고 하나

"30대 직장인 여성" 은 촬영할 수 없습니다. 감독은 그 사람이 언제, 어떤 상태로 이 제품을 필요로 하는지 알아야 합니다. 예를 들어 "야근하고 11시에 들어와서, 씻고 바로 눕고 싶은데 화장은 지워야 하는 사람" 은 로케이션·시간대·조명·감정·대사가 전부 따라 나옵니다. 혜택은 사다리로 올립니다. 아래는 무선청소기 예시이고, 광고는 혜택과 감정 층에서 만들고 기능 층은 증거로만 씁니다.

사다리를 채운 뒤 핵심 혜택 하나를 고릅니다. 고르는 기준은 세 가지입니다. 타깃의 그 순간에 가장 아픈 곳을 건드리는가, 경쟁 제품이 못 하는 것인가, 눈에 보이는가입니다. 15초 영상에서 말로만 설명해야 하는 혜택은 집니다.

숫자로 보는 브리프 규칙

출처: 도도리 AI연구소 광고 브리프 제작 표준 (2026-10)

훅과 대사, 표시광고법 라인

훅 후보는 접근이 다른 두세 개를 적습니다. 문제 제시, 의외성, 결과 선공개, 공감 상황, 반전 가운데서 고릅니다. 대사는 카피가 아니라 사람이 실제로 하는 말이어야 합니다. "혁신적인 흡입력으로 새로운 청소 경험을" 은 아무도 이렇게 말하지 않고, "어? 이거 왜 한 번에 돼?" 는 이미 찍을 수 있습니다. 15초에는 2~3초에 한 문장이 들어갑니다.

표시광고법은 세 칸으로 적습니다. 쓸 수 있는 표현, 근거가 있어야 쓸 수 있는 표현, 쓰면 안 되는 표현입니다. 최고·1위·최저가·유일 같은 최상급 표현은 조사기관·기간·대상·기준이 함께 보여야 합니다. 판매자가 상세페이지에 썼다고 안전한 것이 아닙니다. 자막이 없어도 연출이 효능을 말하면 효능 광고로 봅니다. 실존 인물 얼굴은 동의 없이 쓰지 않고, 가상 인물도 실존 인물을 닮게 만들지 않습니다. 이 칸은 법률 자문이 아니며, 최종 책임은 광고주에게 있다는 한 줄을 브리프에 남깁니다.

쓸 수 있는 브리프와 쓸 수 없는 브리프

출처: 도도리 AI연구소 광고 브리프 제작 표준 (2026-10)

이렇게 시키십시오: 요청 문장

클로드에게는 아래처럼 링크와 함께 한 문장으로 시키면 됩니다. 이미지가 있다면 처음부터 함께 주는 편이 빠릅니다. 상세페이지 이미지는 대화 초반에, 한 대화에 한 제품만 다룹니다. 한 대화에서 열 수 있는 이미지 수에 한계가 있고, 다른 제품 이미지가 섞이는 사고를 막기 위해서입니다.

템플릿: 광고 제작 브리프 뼈대

브리프는 편집 가능한 HTML 한 장으로 나오고, 맨 아래 복사 단추로 글만 뽑아 광고 제작 단계에 넘깁니다. 아래는 그 일곱 칸의 뼈대입니다. 직접 쓸 때도 이 순서를 지키면 감독에게 바로 넘길 수 있습니다.

자주 묻는 질문

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브리프로 실제 영상과 포스터를 만드는 법은 힉스필드 광고 영상·포스터 만들기에, 힉스필드를 클로드에 연결하는 법은 힉스필드 MCP 가이드에 있습니다. 회사 문서 쪽 스킬은 회사 메일·보고서 쓰는 Claude 스킬을 보십시오.

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